Сейчас очень популярна тема борьбы с пиратами, а закрытие файлообменных сервисов и законопроект SOPA, разрешающий блокировку работы сайта по запросу правообладателя, только увеличивают шумиху вокруг нее. Но давайте посмотрим, чем платные сервисы могут завлечь пользователей, не прибегая к насильственным методам.

Все возрастающая популярность смартфонов и планшетов создает огромный рынок мобильных приложений. Для систем iOS, Android и WP7 их компании разработчики создали специальные каталоги приложений – AppStore, Market и Marketplace соответственно – где пользователь легко может найти интересующую его программу и либо скачать ее бесплатно, либо получить за небольшую плату. Итого мы имеем централизованное управление установленными приложениями, получаем автоматические обновления для них, но главное – низкую стоимость. Средняя цена на большинство приложений составляет около 1-3 долларов, исключения могут составлять высокотехнологичные игры и специализированные приложения, вроде словарей. Удобно и недорого, да еще и разработчиков поддержать приятно.

В игровой сфере тон задает сервис Steam от компании Valve, дневной онлайн которого доходит до 5 млн. пользователей, одновременно находящихся в сети. Steam привлекателен тем же, что и каталоги приложений мобильных систем – единый сервис, сочетающий в себе каталог с поисковым механизмом и магазин. Игры доступны сразу после завершения закачки. Для всех установленных игр осуществляется автоматическое обновление. Хранение сейвов и настроек на сервере Steam Cloud и их синхронизация с компьютером пользователя. Региональные цены – если в США игра стоит 50 долларов, то в Европе будет цена в Евро, а в России 499 рублей (к примеру, цену выставляет издатель на соответствующей территории). И главное, что предлагает Steam – это распродажи со скидками 50-75%, ажиотаж вокруг которых всегда очень высок (например, в новогодней распродаже в первые минуты скидок нового дня серверы Steam просто не справлялись с потоком желающих).

Что нам предлагают компании разработчики программ для Windows? Единые для всех стран цены. Почтовый клиент или архиватор всего за 29 долларов? Пожалуйста. Стоимость Windows 7, Microsoft Office и набора утилит легко соперничает со стоимостью хорошего домашнего компьютера, про более специализированные программы, вроде набора от Adobe, вообще молчу. Почему бы не провести новогоднюю распродажу Windows с большой скидкой, а также ввести локальные цены? Вот и борьба с пиратством.

С таким контентом, как фильмы и музыка, несколько сложнее. Понятно, что плата за билет в кино и на концерт себя окупает полученными ощущениями. Но чем магазин может завлечь покупателя для приобретения диска с фильмом или музыкой при наличии абсолютно того же самого контента в торрентах не очень понятно. Мне видятся только такие пути развития. Для музыки совершенно точно необходимо снижать стоимость за счет, например, вывода произведений в iTunes или любой другой централизованный и популярный онлайн магазин напрямую без участия музыкальных лейблов, роль которых в онлайне будет играть этот самый магазин (рекламная площадка, всевозможные рейтинги, продажа треков). В настоящий момент в выборе купить альбом в mp3 за 10 долларов или скачать тоже самое бесплатно в большинстве случаев побеждает второй вариант. Опять же региональные цены и распродажи прошлых альбомов.

С фильмами ситуация может быть примерно похожая, только добавить к этому онлайн просмотр находящихся в прокате фильмов. Но это довольно спорный вариант, требующий более детального рассмотрения, поскольку может уменьшить аудиторию кинотеатров, которая сейчас стимулируется как раз отсутствием прокатных фильмов в свободном доступе. С другой стороны это можно регулировать качеством, ведь наличие CamRip не останавливает от походов в кинотеатр. Но данный шаг мне видится как одно из единственных преимуществ платных сервисов перед торрентами. НТВ+ уже сейчас использует подобный метод – хочешь посмотреть финал Лиги чемпионов в прямом эфире на НТВ+ Онлайн, добро пожаловать на сайт, билет стоит 50 рублей. А если бесплатно, то в записи на торрентах.

Данный обзор платных сервисов с различным контентом – от существующих мобильных и игровых цифровых магазинов до, возможно, музыкальных и видео магазинов будущего – показывает, что улучшать существующие системы продажи контента можно и, главное, реально. Популярность каталогов мобильных приложений и игровой магазин Steam это лишний раз доказывают. Остается только надеяться, что владельцы авторских прав будут двигаться по направлению к пользователям, а не только считать убытки от пиратов.